10月17日，支付寶上線“商戶(hù)會(huì)員卡”能力，這是繼“輕會(huì)員”后又一項(xiàng)重要會(huì)員能力。

商家可以在小程序中接入該功能，如果用戶(hù)還未成為會(huì)員，則可在開(kāi)卡時(shí)一鍵授權(quán)信息成為新會(huì)員，無(wú)需手動(dòng)輸入個(gè)人信息。如果用戶(hù)是商家原有會(huì)員，則可在輸入相關(guān)信息后進(jìn)行身份識(shí)別，激活會(huì)員卡。

領(lǐng)取的會(huì)員卡將被收錄于支付寶首頁(yè)“卡包”中，用戶(hù)可以在此查詢(xún)積分、交易記錄，查看會(huì)員等級(jí)、權(quán)益、適用門(mén)店等功能。依靠會(huì)員卡-小程序打通的功能，用戶(hù)還可從主頁(yè)卡包直接進(jìn)入小程序，以提高會(huì)員復(fù)購(gòu)率。數(shù)據(jù)顯示，商戶(hù)會(huì)員卡領(lǐng)取總量已經(jīng)超過(guò)5億。

據(jù)了解，近期支付寶在會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，不久前還推出了“輕會(huì)員”能力，這是結(jié)合了芝麻信用和花唄兩大支付寶商業(yè)能力的會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)工具，小程序接入“輕會(huì)員”后，用戶(hù)想要開(kāi)通會(huì)員，可通過(guò)芝麻信用或凍結(jié)花唄額度，在無(wú)需付費(fèi)的情況下先享受會(huì)員權(quán)益，再結(jié)算會(huì)員費(fèi)。這種模式，有效提高了商家會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)靈活性。此外，“輕會(huì)員”已實(shí)現(xiàn)與刷臉支付“蜻蜓”的打通，顧客通過(guò)刷臉即可加入輕會(huì)員。

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